EntegrAI
Google Ads denetimi, reklam hesabında bütçeyi boşa harcayan, yanlış ölçen ya da fırsat kaçıran noktaları düzenli olarak gözden geçirmektir. İyi bir denetim önce ölçümün doğru olduğunu kontrol eder; çünkü yanlış sayılan bir dönüşüm, üstüne kurulan bütün kararları yanlış yönlendirir. Ardından paranın nereye gittiğine ve neyin karşılığında gittiğine bakar.
1. Ölçüm: önce rakamlara güvenebiliyor musunuz?
- Dönüşüm olarak sayılan eylem gerçekten iş getiren eylem mi (form, arama, satın alma), yoksa sayfa görüntüleme gibi yumuşak bir eylem mi?
- Aynı dönüşüm iki kez sayılıyor mu? Etiket hem sitede hem etiket yöneticisinde kurulu olabilir.
- Telefon aramaları ve WhatsApp tıklamaları ölçülüyor mu?
- Google Analytics ile Google Ads aynı dönüşümü farklı mı sayıyor? Fark varsa nedeni biliniyor mu?
Bu dört soru cevaplanmadan bütçe ya da teklif stratejisi değiştirmek, yanlış haritayla yol bulmaya benzer.
2. Arama terimleri: para hangi aramalara gidiyor?
Arama terimleri raporu, reklamınızın gerçekte hangi aramalarda çıktığını gösterir. Anahtar kelimeniz “muhasebe programı” olsa bile reklam “ücretsiz muhasebe dersi” aramasında çıkıyor olabilir.
- Son 30 günün arama terimlerini harcamaya göre sıralayın.
- İşle ilgisi olmayanları negatif anahtar kelime olarak ekleyin.
- Çok dönüşüm getiren terimleri ayrı anahtar kelime olarak alın.
- Negatif listeyi kampanyalar arasında paylaşılan bir liste olarak tutun.
3. Yapı ve bütçe
- Her kampanyanın tek ve net bir amacı var mı? Marka aramaları ile genel aramalar aynı kampanyada mı?
- Bütçesi her gün öğleden önce biten kampanya var mı? Bu, en iyi saatlerde görünmediğiniz anlamına gelebilir.
- Performance Max kullanılıyorsa marka aramalarınızı yiyip yemediğine bakılıyor mu?
- Coğrafi hedefleme “bu bölgede bulunan” mı, yoksa “bu bölgeyle ilgilenen” mi? İkincisi bütçeyi beklenmedik yerlere taşıyabilir.
4. Reklam metinleri ve açılış sayfası
- Her reklam grubunda en az bir duyarlı arama reklamı var mı, başlıklar birbirinin tekrarı mı?
- Reklamdaki vaat açılış sayfasında ilk ekranda karşılanıyor mu?
- Açılış sayfası telefonda hızlı açılıyor mu, form kısa mı?
- Uzantılar (site bağlantıları, açıklama metinleri, arama uzantısı) kurulu mu?
Tıklamadan sonra kaybedilen ziyaretçi, reklam hesabında görünmez ama en pahalı kayıptır.
5. Raporlama: denetimi her ay tekrarlamak
Denetimi bir kez yapmak yetmez; hesap her hafta yeni arama terimleri ve yeni maliyetlerle değişir. İşe yarayan düzen, yukarıdaki maddelerin her ay aynı sırayla kontrol edilip tek sayfalık bir özete dökülmesidir: bu ay ne bulundu, ne değiştirildi, gelecek ay neye bakılacak.
Bu özetin hazırlanması, arama terimlerinin taranması ve bütçe uyarıları otomatik hâle getirilebilir. Karar yine reklam yöneticisinde kalır.
Aylık denetim takvimi
Örnek bir düzen; hesabın büyüklüğüne göre sıklık değişir.
| Ne zaman | Neye bakılır | Süre |
|---|---|---|
| Her hafta | Arama terimleri, bütçesi erken biten kampanyalar | 15 dk |
| Her ay | Dönüşüm ölçümü, reklam metinleri, uzantılar | 30 dk |
| Üç ayda bir | Kampanya yapısı, hedefleme, açılış sayfaları | 1–2 saat |
Sık sorulanlar
Google Ads denetimi ne sıklıkla yapılmalı?
Arama terimleri haftalık, ölçüm ve reklam metinleri aylık, kampanya yapısı üç ayda bir gözden geçirilir. Bütçe büyüdükçe sıklık artar.
Denetim için hesaba erişim vermek gerekir mi?
Ayrıntılı denetim için okuma yetkisi yeterlidir. Yetki sizin hesabınızdan verilir ve istediğiniz an geri alınır.
Performance Max kampanyaları denetlenebilir mi?
Kısmen. Arama terimleri ve öğe performansı sınırlı görünse de dönüşüm ölçümü, marka aramalarıyla çakışma ve öğe kalitesi kontrol edilebilir.
Bu durumu devralan hizmetler
Ücretsiz 30 dakikada işinizi dinler, ilk otomasyonun nereden başlayacağını birlikte buluruz.
Ücretsiz 30 dakikalık görüşme planla
