Google'da ve yapay zekâ aramalarında görünmek: SEO ve GEO için kontrol listesi

Neden artık iki ayrı arama var?

Müşteriniz bir soruyu hâlâ Google'a soruyor; ama giderek daha sık aynı soruyu bir yapay zekâ asistanına da soruyor. Asistan cevabı birkaç sitenin içeriğinden derliyor ve çoğu zaman kaynak olarak bağlantı veriyor. O bağlantılardan biri sizin siteniz değilse, müşteri sizi hiç görmeden kararını veriyor.

İyi haber şu: yapay zekâ aramalarının çoğu, arka planda bir arama motorunun dizininden besleniyor. ChatGPT'nin arama özelliği büyük ölçüde Bing'den, Gemini Google'dan yararlanıyor. Yani klasik SEO'yu düzgün yapmak, GEO'nun da yarısıdır.

Önce teknik temizlik

• Her sayfanın kendine ait, 60 karakteri geçmeyen bir başlığı ve 150–160 karakterlik bir açıklaması olsun.
• Kırık bağlantıları ve 404 veren eski adresleri bulun; taşınan sayfaları yönlendirin.
• Sayfalar telefonda hızlı açılsın; büyük görselleri küçültün, gereksiz eklentileri kaldırın.
• Kurumsal bilgileri (unvan, adres, iletişim) ve sık sorulan soruları yapısal veriyle işaretleyin.
• Site haritasını Google Search Console'a ve Bing Webmaster Tools'a ayrı ayrı gönderin.

Bu liste bir kez uygulanıp bırakılmaz. Yeni sayfa eklendikçe, eski sayfa kalktıkça bozulur; ayda bir kontrol etmek yeter.

İçeriği yapay zekânın alıntılayabileceği şekilde yazın

Yapay zekâ aramaları cevap verirken net, tek başına anlaşılan cümleleri seçer. Bir sayfanın alıntılanma ihtimalini artıran şeyler:

• Sayfanın başında konuyu iki üç cümlede tanımlayan bir özet.
• Gerçek sorulara karşılık gelen ara başlıklar: “Ne kadar sürer?”, “Ne kadar tutar?”, “Kimler için uygun?”.
• Rakam verirken kaynağı ve tarihi.
• Karşılaştırma gerektiren bilgiler için düz bir tablo.
• Yazarın ya da işletmenin kim olduğunun açıkça yazılması.

Uzun ve süslü giriş paragrafları hem okuru hem yapay zekâyı yorar. Cevabı önce verin, ayrıntıyı sonra.

Konu kümeleri: tek sayfa yerine bir rehber

Tek bir sayfa ile bir konuda otorite olunmaz. İşe yarayan düzen bir merkez sayfa ve ona bağlanan yazılardır: örneğin “işletme otomasyonu” merkez sayfası, ona bağlı satış, reklam ve takip yazıları. Yazılar birbirine ve merkez sayfaya bağlantı verir; arama motoru da yapay zekâ da bu yapıdan konunun sitenizde derinlemesine işlendiğini anlar.

Yazı sayısından çok düzen önemlidir. Ayda dört iyi yazı, ayda kırk yüzeysel yazıdan daha çok getirir.

Görünürlüğü takip etmek

1. Search Console'da hangi aramalarda göründüğünüzü ve tıklanma oranını haftalık izleyin.
2. Bing Webmaster Tools'ta aynı tabloyu kontrol edin; ChatGPT aramasının kaynağı büyük ölçüde burası.
3. Müşterilerinizin sorduğu beş soruyu her ay ChatGPT, Gemini ve Perplexity'ye sorun ve kimin kaynak gösterildiğini not edin.
4. Kaynak gösterilen rakip sayfalarda sizde olmayan bilgiyi bulun ve ekleyin.
5. Bulguları tek sayfalık bir aylık özete dökün; ne değişti, sıradaki üç iş ne.

SEO ve GEO: aynı işin iki yüzü

Çoğu adım ikisine birden yarar; fark, neyin ölçüldüğündedir.

Sık sorulanlar

Bu durumu devralan hizmetler