EntegrAI
Tek reklam raporu, farklı platformlardaki harcama ve sonucun aynı tanımlarla tek tabloda gösterilmesidir. Her platform sonucu kendi diliyle sayar; birleştirmenin asıl işi rakamı toplamak değil, “sonuç” kelimesinin her platformda aynı şeyi ifade etmesini sağlamaktır. Böylece bütçenin hangi platformu hak ettiği tek bakışta görünür.
Platform raporları neden yan yana konamıyor?
Meta bir sonucu kendi ölçüm ayarına göre sayar, Google kendi dönüşüm tanımına göre, TikTok ve Snapchat kendi pencerelerine göre. AppLovin gibi uygulama reklamı platformlarında ise sonuç çoğu zaman talep değil uygulama kurulumudur. Beş paneli açıp rakamları toplamak bu yüzden yanıltıcı bir toplam verir.
İkinci sorun zamandır. Her hafta beş paneli açıp aynı tabloyu doldurmak bir kişinin yarım gününü alır ve çoğu zaman rapor karar için geç gelir.
Tek raporda hangi rakamlar olmalı?
- Harcama: platform başına, aynı para biriminde.
- Sonuç: sizin için anlamlı tek tanım; talep, satış ya da kurulum.
- Sonuç başına maliyet: harcama ÷ sonuç.
- En iyi ve en zayıf reklam: hangi kreatif çalışıyor, hangisi yorulmaya başladı.
- Önerilen sonraki adım: bütçe kaydırma, yeni varyasyon ya da durdurma.
Beş satırdan uzun bir haftalık rapor çoğu zaman okunmaz. Ayrıntı panelde durur, rapor karar için yazılır.
Bu işi devralan sistemPazarlama →Reklam, içerik, kreatifRakip reklamlarını rapora katmak
Meta Reklam Kütüphanesi gibi herkese açık kaynaklar, rakiplerin hangi reklamı ne zamandır açık tuttuğunu gösterir. Haftalarca açık kalan bir reklam genelde işe yarayan bir reklamdır. Haftalık rapora rakiplerin yeni açtığı ve uzun süredir açık tuttuğu reklamları eklemek, denenecek fikir listesini kendiliğinden doldurur.
Burada amaç kopyalamak değil, hangi mesajın ve formatın pazarda denendiğini görmektir.
Rapor nereye gelmeli?
Rapor, ekibin zaten baktığı yere gelmelidir. Slack kullanan bir ekip için kanal mesajı, yönetici için pazartesi sabahı e-posta, küçük işletme sahibi için WhatsApp'taki kendi konuşması. Ayrı bir panele girip bakmak gereken rapor bir süre sonra açılmaz olur.
Panel yine de değerlidir: ayrıntıya inmek istendiğinde bütün platformların aynı ekranda durduğu bir yer.
Kurulum adımları
- “Sonuç” tanımında karar verin: talep mi, satış mı, kurulum mu.
- Her platformda bu sonucun nasıl ölçüldüğünü kontrol edin.
- Platform verilerini aynı tabloya düşüren bağlantıları kurun.
- Haftalık raporun beş satırını ve geleceği kanalı belirleyin.
- İlk ay raporu panel rakamlarıyla elle karşılaştırıp doğrulayın.
Platformlara göre tipik sonuç tanımı
Tanımlar örnektir; sizin işinizde anlamlı olan tek tanım seçilir.
| Platform | Sık kullanılan amaç | Rapordaki sonuç |
|---|---|---|
| Meta (Facebook, Instagram) | Talep formu, mesaj, satış | Talep ya da satış |
| Arama ile gelen talep ve satış | Talep ya da satış | |
| TikTok | Video ile bilinirlik ve talep | Talep |
| Snapchat | Genç kitleye erişim ve talep | Talep |
| AppLovin | Uygulama kurulumu | Kurulum |
Sık sorulanlar
Reklam hesaplarına erişim vermemiz gerekir mi?
Rapor için okuma yetkisi yeterli. Yetki sizin hesabınızdan verilir ve istediğiniz an geri alınır.
Platform rakamları neden birbirini tutmuyor?
Her platform sonucu kendi ölçüm penceresine göre sayar ve aynı satışı birden fazla platform kendine yazabilir. Bu yüzden raporda tek bir sonuç tanımı ve mümkünse sizin satış kaydınızla karşılaştırma kullanılır.
Rapor ne sıklıkla gelmeli?
Karar haftalık veriliyorsa haftalık. Günlük rapor küçük bütçelerde gürültü üretir; anlık uyarı yalnızca harcama beklenmedik şekilde arttığında gerekir.
Rakip takibi yasal mı?
Evet; yalnızca platformların herkese açık yayımladığı reklam kütüphanelerindeki bilgiye bakılır.
Bu durumu devralan hizmetler
Ücretsiz 30 dakikada işinizi dinler, ilk otomasyonun nereden başlayacağını birlikte buluruz.
Ücretsiz 30 dakikalık görüşme planla
